淘宝直播实时数据大屏场次复盘升级

为了让淘宝主播在直播过程中获得更多的实时数据和反馈，淘宝直播升级了[广播回顾]，预计将于5月15日上线。我们真诚地邀请您体验并给出有价值的意见。专业版本大屏幕提供的相关功能如下：

增加交易计算公式，帮助您更好地衡量直播交易的影响因素，定位直播间的效率

增加交易分析，拆分新客户/粉丝的交易数据，帮助您立即定位直播间，拉新效果

新渠道流量分析，拆分各渠道流量来源和波动，帮助您直观查看直播间流量效率

新商品交易分析，新商品新客户交易和商品交易肖像，快速定位直播爆炸性产品

新用户肖像分析，新用户肖像观看/点击/交易，让您更清晰地操作直播间的用户

一、新版下播复盘入口

播出后，从数据大屏专业版右上角点击【场次复盘】进入播出复盘升级版入口

二、拆解交易公式

分析建议：建议您比较和分析最近的播出时间、流量波动和千展PV的价值，以快速定位直播交易波动的原因。

单分钟进入PV可能是因为你的流量获取与历史相比有所下降，你可以通过提高直播间的效率或投放流量券来获得更多的流量。

千展PV的价值下降可能是因为您的流量承接效率低，没有很好的转换观看用户。您可以结合商品肖像分析，为现场直播选择更合适的商品。

交易金额：本次直播中的实时交易金额，下播后不再计算交易金额；

播出时间：本次直播时间，单位为分钟；

进入PV一分钟：在本次直播中，平均每分钟进入的PV数；

千展PV价值：在本次直播中，每千次进入PV带来的交易金额。

三、直播成交金额下钻。

分析建议：建议您通过购买新客户/非粉丝的交易来衡量直播的创新效率，并通过不同用户的漏斗分析来定位转化效率

如果新客户/非粉丝交易量高，说明你的直播更有效率。可以进一步检查新客户交易比例高的商品是什么，通过更合理的组装带来更多的交易。

如果粉丝交易量高，说明你在直播中私域运营成功，可以进一步结合亲密豆等私域玩法，加强私域运营转型。

如果新客商品点击率低，说明直播间的商品不足以吸引路人的注意力，可以尝试扩大商品类型

如果新客商品点击率高，说明直播间的商品引人注目，可以结合文字进行人群定向转化，提高转粉率

点击【直播交易金额】

对于商家身份的主播，我们为您提供分域交易数据，您可以查看直播/店铺下的交易金额等数据

对于所有主播，我们为您提供分用户身份交易数据

拆分粉丝/非粉丝交易，新客/非新客交易

在每个用户的身份下，交易漏斗被拆分，进入人数被拆分-->点击商品数量-->商品交易人数

在每个用户的身份下，交易公式和交易金额被拆分 = 客单价 x 成交人数

四、单分钟进入PV下钻

分析建议：建议您根据不同渠道的流量波动情况，结合近期与同类目的的比较进行分析

如果推荐渠道波动较大，可以通过积极投放广告、流量券或参与平台官方流量活动，比较近期直播间效率是否波动较大，获得更多流量。

https://www.yuque.com/tbzb/help/qb3tty?singleDoc#

如果店铺流量低，可以通过打开店铺大卡来增加店铺流量。

如果订阅流量低，可以通过亲密豆等私域游戏加强私域运营

点击每个渠道查看更多的渠道运营策略

点击[单分钟进入PV]：

提供现有13个渠道的流量分布，默认由高到低进行渠道排序，支持您查看和分析PV/UV维度

给出了近期单渠道与同级同类目的对比趋势

单渠道可支持点击，部分渠道进行流量下钻，并提供渠道操作技巧

点击推荐

为您展示xx时间在高竞争力评级区，并给出您内容指数/交易指数的平均评级。同时，支持查看两个指数最高值的直播回放，方便您更快定位亮点时刻和复制直播技巧

在直播回放中，我们为您提取了近15分钟的营销组件。目前只包括福利抽奖/红包雨，以后会扩大，方便您快速查看营销组件对直播效率的影响

为您展示本次流量券的消耗值，提供比较近期的消耗环比值，方便您投放灵活的流量券

向您展示激励流量(激励流量计算只计算PV维度)

激励流量包括短直联动、广告激励等。

五、商品分析

分析建议：建议您根据不同商品的总交易金额、新客户交易金额、商品点击次数和商品交易肖像来定位商品类型，并通过在直播中合理组装商品获得更多的交易

如果商品点击量大，商品可以作为引流商品，为您的直播间带来更高的效率和点击量

如果商品交易金额高，商品可以作为您店铺的热门商品，也可以作为硬通货商品来提高直播间的交易，从而提高直播间的效率

如果商品新客户的交易量很高，那么商品可以作为您的新车型，结合现场演讲可以合理地转移粉末，为您的用户运营铺平基石

点击[商品分析]：

提供所有商品的挂链数量和交易金额；

不包括未挂在宝贝口袋里的特殊商品，如话费充值等；

商品挂链比例和交易比例分为一级类别。

每种商品的商品点击量/商品交易量/商品交易量/新客交易量/新客交易量/交易画像(商品交易量大于5)/高光片段

亮点片段：指该产品在本次直播中解释效率指数最高的片段。如果没有标记解释，则没有亮点片段。点击查看回放，支持查看您当时解释的产品的直播回放，方便您调整和复制演讲技巧

为V6+主播提供定义商品类型的能力。目前可以定义的商品类型是福利品/利润/新款/引流款/硬通货，方便您更清楚地查看商品的交易比例

六、用户肖像分析

分析建议：建议您根据不同阶段的肖像分析快速定位目标用户，进行流量承接；

购买用户肖像决定了您直播间的目标用户，可以结合商品购买的用户肖像，在组装过程中适当提高这部分商品的比例；

观看广播用户肖像代表您直播间推荐的用户肖像。您可以结合商品购买肖像，查看用户更感兴趣的商品，提高承接效率；

点击用户肖像代表对您的直播间产品感兴趣的用户，您可以通过适当的直播词来转换用户。

点击[用户画像]：

我们提供了观看广播/商品点击/商品购买三种用户的全场画像；

根据用户的性别/年龄/地区和九个人群，支持用户在各个阶段的肖像特征。