抖音生活服务内容营销说明书

抖音生活服务最近发布了《内容营销手册》，明确定义了平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容。根据手册，内容质量的判断标准包括两个维度：“绘画风格质量”和“决策信息价值”。

抖音生活服务表示，高质量的内容需要满足声音质量、图片质量、声音和绘画合作、真实的信息、真实的展示、真实的情感等条件。

例如，图片内容完整、整洁、稳定，视频内容显示的信息真实可信。同时，它可以为用户提供帮助决策的信息，如商品使用信息、用户关注痛点、体验感受、评估和比较等。

另一方面，本手册还明确了低质量内容的判断标准，包括低质量的音画、材料盗窃、商品拍摄、图形小广告、夸张解释等低质量的创作行为，以及材料拼接、云编辑相关内容、录音室等行为。

抖音生活服务表示，创作者需要特别注意创建云编辑内容，或云编辑推广、教学、材料包销售，以及录制材料作为工作室的主要内容，这些都是平台强烈反对和认真处理的违规行为。

抖音生活服务强调，该平台将进一步强有力地控制低质量内容和频繁发布负内容的账户，并倾斜高质量内容的资源，包括流量效率提高、搜索流量倾斜、推荐资源位置、高质量的业务订单匹配等。

不久前，2023年抖音生活服务生态合作伙伴大会在成都举行。官方披露数据显示，2022年抖音生活服务GMV比去年增长了7倍多。截至2022年12月，已覆盖370多个城市和200多万家合作商店。

此外，根据抖音生活服务机构运营总监甄成分享机构业务快速发展的现状：2023年3月至9月，机构头腰人才孵化效率高于市场平均效率96倍，机构人才在短视频数量、广播次数、GMV增长等方面的贡献也在飙升。